ARGE Heumilch

Umsatz 2020 erneut deutlich gesteigert

Die ARGE Heumilch ist weiterhin auf gutem Weg beim Absatz und bei den Auszahlungspreisen für die rund 8000 Mitgliedsbetieben. Das geht aus der Jahreshauptversammlung hervor, die heuer online stattgefunden hat. Obmann Karl Neuhofer wurde im Amt bestätigt. An seiner Seite arbeiten jetzt zwei Neue im Vorstand.

Heumilch

Anna Maria & Magdalena Pötzelsberger von der gleichnamigen Dorfkäserei in Adnet. Die kleine Manufaktur hat sich auf die Verarbeitung von Bioheumilch spezialisiert. Die ARGE Heumilch vereinigt ca. 8000 Heumilchbauern und rund 80 Verarbeiter. (Bildquelle: Dorfkäserei Pötzelsberger)

„Österreichische Heumilch und Heumilch-Produkte konnten sich auch im Krisenjahr 2020 behaupten und lagen auf Rekordniveau“, zog Karl Neuhofer auf der Hauptversammlung der ARGE Heumilch eine positive Bilanz des abgelaufenen Wirtschaftsjahres. So stieg der Umsatz von Heumilch-Produkten im heimischen Lebensmittelhandel um 9 % auf rund 154,8 Mio. €. Bei der weißen sowie bei der gelben Palette legten Heumilch-Produkte um jeweils neun Prozent zu. Besonders erfreulich war der Umsatz bei Bio-Heumilch, er wuchs gar um 18 Prozent. Der Absatz von Heumilch-Produkten machte 2020 ca. 46.000 Tonnen aus – das entspricht einem Plus von vier Prozent. Dank des Heumilchzuschlags betrug der Mehrwert für die österreichischen Heumilchbauern im Vorjahr 30 Mio. €.

Attraktive Werbemaßnahmen in Österreich und Deutschland

„Diese Zahlen belegen, dass Konsumenten nachhaltige, hochqualitative und regionale Produkte immer wichtiger werden und unseren Bestrebungen um nachhaltig erzeugte Produkte mit Vertrauen danken“, führte Geschäftsführerin Christiane Mösl im Anschluss aus und informierte die ARGE-Heumilch-Mitglieder über die aktuellen Marketingmaßnahmen. „Heumilch und Heumilchwirtschaft sind am Puls der Zeit, deshalb drehen sich 2021 auch unsere Marketingschwerpunkte um die Themen Artenvielfalt und Nachhaltigkeit,“ so Mösl. Mit der aktuellen Kommunikationskampagne unter dem Motto „Heumilch schmeckt, weil so viel Artenvielfalt in ihr steckt“ wird die nachhaltige Wirtschaftsweise der Heumilchbauern in den Fokus gerückt und im österreichischen Fernsehen, Print- und Onlinemedien sowie über Out-of-Home-Werbung beworben.

Aber auch in Deutschland werden dieses Jahr Werbeimpulse gesetzt. Mösl: „Deutschland ist seit Jahren der wichtigste Markt für Heumilch und unsere Heumilch-Produkte. Um sie noch erfolgreicher vermarkten zu können, setzen wir nun auch verstärkt auf gezielte Kampagnen im deutschen Raum.“ Ansprechende Anzeigen in zielgruppenspezifischen Magazinen, Online- und Social Media-Ads sowie Plakate und Infoscreens sollen 2021 auch deutsche Konsumenten auf die Kernthemen „Artenvielfalt“ und „Nachhaltigkeit“ aufmerksam machen.

Vorstand: Zwei neue Gesichter

Karl Neuhofer, seit 2004 an der Spitze der ARGE Heumilch, ist weiterhin Obmann des Vereins. Er wurde bei der Hauptversammlung, die heuer online stattfand, einstimmig wiedergewählt. Seine neuen Stellvertreter heißen Michael Riegler, Geschäftsführer der Obersteirischen Molkerei und Fritz Metzler, Milchwirtschaftsreferent der LK Vorarlberg. „Ich freue mich sehr über dieses eindeutige Votum und meine neuen Mitstreiter“, so der neue, alte Obmann. „Sowohl Michael Riegler als auch Fritz Metzler bringen langjährige Erfahrung und eine fundierte Kenntnis des Milchmarkts mit. So aufgestellt sind wir für die Zukunft bestens gerüstet und können die Marke Heumilch weiterhin erfolgreich vorantreiben.“ Seinen bisherigen Stellvertretern Gerhard Woerle und Othmar Bereuter dankte Neuhofer ausdrücklich für ihr langjähriges Engagement für die ARGE Heumilch und Österreichs Heuwirtschaft.

Vorstand

Der neue, alte Obmann Karl Neuhofer (l.) mit seinen Stellvertretern Michael Riegler (m.) und Fritz Metzler. (Bildquelle: ARGE Heumilch)


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